Війна консолі для Xbox закінчена?

У багатьох відношеннях часто здається, що консольна війна для Microsoft закінчена, особливо коли ви дивитеся на сучасні метрики. Microsoft більше не ділиться даними про продажі консолей Xbox, замість цього вважаючи за краще ділитися показниками взаємодії зі своїми акціонерами, але, за найкращими оцінками, обсяг продажів консолей Xbox становить від 35 до 40 мільйонів одиниць. І навпаки, Nintendo Switch також може перевершити Xbox One, якщо він ще не зробив, незважаючи на те, що він тільки в продажу протягом деякого часу. Схоже, що в цей святковий сезон комутатор Nintendo буде випереджати Xbox. І, звичайно ж, PlayStation 4 коштує близько 100 мільйонів, що значно перевершує інсталяційну базу Xbox One.

Гряде перехід до «наступного покоління», швидше за все, Xbox Scarlett і PlayStation 5 готуються до великого відкриття в наступному році. І за всіма ознаками, на перший погляд, схоже, що Sony готова вискочити з воріт, отримуючи вигоду з успіху, якого вони досягли в цьому поколінні. Опитування IGN, в якому взяли участь 40 000 читачів, показало, що більшість гравців найбільше зацікавлені в системі Sony наступного покоління, обійшовши Microsoft і Nintendo. Немає причин думати, що це не відноситься і до більш широкого ринку.

Чи це?

Давайте подивимося, як Microsoft хоче змінити правила участі в консольній війні наступного покоління, і, в кінцевому рахунку, чому Microsoft наполегливо прагне вивести Xbox з коробки.

Ринок консольного обладнання

:

Розподіл витрат індустрії відеоігор через Statista.com

Воїни консолей у Твіттері, на YouTube і за їх межами часто називають продажі консолей Євангелієм для здоров'я будь-якої компанії, що продає обладнання, і, очевидно, це відіграє свою роль. Відсутність бази установки означає відсутність продажів, але, як видно з наведеного вище графіка, переважна більшість витрат у цій галузі припадає на контент, а не на обладнання.

Продажі контенту - це головне, а сама консоль просто випадкова.

На основних консолях мега-гри, такі як Fortnite, Call of Duty і FIFA, приносять величезні доходи за рахунок регулярних внутрішньоігрових цифрових витрат, що подвоюється в міру того, як ми все частіше перемикаємося на покупки цифрових ігор. Крім ігор, сервіси передплати, такі як PlayStation Network, Xbox Live і Xbox Game Pass, також є значним джерелом доходу. Продажі контенту є головними в цьому бізнесі, а сама консоль просто випадкова.

Сама консоль у виробництві дорога, а рентабельність продажів невелика. Хоча дні прийняття втрат на консольному обладнанні, ймовірно, позаду, з точки зору прибутку, є аргумент, що насправді гірше, якщо хтось купує Xbox One і ніколи не використовує його, ніж якщо б він не купив його в усі. Говорити про прибутки та участь не так привабливо, але бізнес-реальність рухає такими компаніями, як Sony і Microsoft, а незабаром і Google, з його платформою Stadia і, можливо, іншими.

:

Частка ринку по платформах через Newzoo

Якщо ми подивимося на розбивку по платформах, то зараз Xbox являє собою лише частину консольної частини кругової діаграми. У той час як галузь в цілому розвивається, швидкість зростання має тенденцію до мобільності, що значною мірою пояснюється уподобаннями і реаліями бізнесу на ринках Азіатсько-Тихоокеанського регіону.

В інтерв'ю Microsoft досить прозоро ставиться до своїх амбіцій. Глава Xbox Філ Спенсер нещодавно зламав подумковий процес Microsoft в інтерв'ю The Verge.

Мені не потрібно продавати якусь конкретну версію консолі, щоб ми могли досягти наших бізнес-цілей. Справа не в тому, скільки консолей ви продаєте. Справа в тому, скільки гравців грають в ігри, які вони купують, як вони грають. Тому, якщо хтось купив у нас оригінальний Xbox One в день запуску, а вони купують і грають в ігри, мені не потрібно продавати їм S. Мені не потрібно продавати їм X. Якщо вони хочуть залишитися на Xbox One вони є і залишаються відмінними членами нашої спільноти або підписуються на Game Pass, це відмінний бізнес для нас.

Я думаю, що з боку легко судити про здоров'я нашого бізнесу з того, скільки консолей продає будь-яка компанія. Зрештою, скільки у вас передплатників на щось на кшталт Game Pass, скільки ігор купують люди, це набагато кращий показник здоров'я бізнесу.

Світовий ринок налічує 2,5 мільярда геймерів, і Microsoft хоче вирватися з шматка пирога, який вона зараз включає. Не тільки тому, що він цього хоче, але і тому, що це необхідно для майбутнього Xbox.

Про прийдешній зрив

Час від часу я бачу, як хулителі зловживають цитатою Спенсера, стверджуючи, що Microsoft не амбітна у своїх планах щодо розширення бази установки Xbox, але це не може бути далі від реальності, якщо вона спробує. Просто має бути врівноважене прийняття бізнес-реалій, з якими стикаються Microsoft та інші компанії.

Найбільші ігрові компанії світу через Newzoo

Tencent в цілому є найбільшою ігровою компанією в світі, і єдина метрика, в якій зацікавлений мегакорп, - це взаємодія понад усе. Tencent балується на консолях, але, особливо коли мова йде про західну аудиторію, фірма практично повністю інвестує в ігрові вкладення сервісного типу, купуючи контрольні пакети акцій в таких компаніях, як Grinding Gear Games і Riot, які керують величезними безкоштовними іграми, такими як Шлях Вигнання і Ліга Легенд. Ніхто не думає про Apple і Google як про ігрові компанії, але там вони входять до першої шістки завдяки магазинам додатків для iOS і Android.

Незважаючи на те, що у консолі набагато менша частка консолей, ніж у Sony, цей факт не відбивається на доходах Microsoft від ігрової індустрії, що дуже здорово завдяки передплатним послугам і продажам контенту. Щоразу, коли хтось намагається заявити, що «Xbox мертвий», я не можу не закочувати очі, знаючи факти. Тим не менш, немає місця для самозаспокоєності, так як серйозні збої - це вічна реальність в технічному бізнесі, і хмарні сервіси готові струсити ігровий бізнес так само, як це відбувається з музикою і медіа.

Цифрове блокування та пересування горизонтально

Перехід до наступного покоління, можливо, трохи відрізняється від попередніх поколінь. Приблизно п'ятдесят відсотків з нас купують ігри в цифровому вигляді, а не фізично, що робить перемикання платформ між поколіннями трохи менш простим, ніж це було раніше. Якщо у вас на PlayStation 4 сотні цифрових ігор, а PlayStation 5 володіє повною зворотною сумісністю (що і буде), навіщо вам перемикати основну консоль на Xbox Scarlett, навіть якщо вона трохи потужніша? Навіщо взагалі перемикатися, якщо він був менш потужним?

Хмарні сервіси готові струсити ігровий бізнес.

Більшість людей закінчують з кількома консолями до кінця покоління, особливо коли ви розглядаєте портативність Nintendo Switch як унікальну точку продажу. Однак, як правило, той, хто візьме на себе ініціативу наступного покоління, згенерує аргумент про купівлю мережевого ефекту: «У мого друга є його, тому я теж повинен мати його», коли мова йде про речі у вітальні. Обмеження крос-гри поступово знімаються, але мине багато часу, перш ніж сприйняття відійде від ідеї, що вам потрібно мати ту ж консоль, що і у ваших друзів, щоб грати разом.

Якщо припустити, що Microsoft повністю вдається до свого контент-плану і апаратного забезпечення для Xbox Scarlett, ринок домашніх консолей Xbox, можливо, досяг своєї межі. Ось чому Microsoft висунула Xbox за межі консолі по горизонталі, розмістивши свої ігри на ПК з Windows через Steam і Xbox Game Pass для ПК, а незабаром і Project xCloud за допомогою потокової передачі на мільярди вже існуючих смартфонів. У xCloud Microsoft також має істотну перевагу, яка також буде корисною для бази користувача домашньої консолі.

Важливо відзначити, що Project xCloud працює з нуля від середовища розробки Xbox One. На відміну від Google Stadia, який вимагає, щоб розробники портували свої ігри на свої системи, розробники ігор вже зробили версії xCloud, оскільки він просто працює, багато в чому як зворотна сумісність Xbox з Xbox 360. Я потрапив на практичну роботу з xCloud на E3 2019 і прийшов Звідки цікаво, чи було це якоюсь формою чорної магії. Кожен користувач Project xCloud, що має технічну підтримку, також стає власником консолі Xbox One, збільшуючи частку ринку в середовищі розробки Xbox One. Це зростання має поліпшити вплив Xbox на розробників за всіма напрямками, особливо на тих, хто часто ігнорує платформу через страх за низькі продажі - часта реальність для популярних ігор з Японії. Оскільки ринки Азіатсько-Тихоокеанського регіону сприяють глобальному зростанню, особливо в області мобільних пристроїв, це ще одна область, в якій xCloud може досягти унікального успіху, який може призвести до появи більшої кількості ігор на платформі.

Microsoft не закінчено

Microsoft, можливо, добре позиціонує свої масивні центри обробки даних і контроль над Windows як платформою, але її горизонтальне поширення на ПК і мобільні телефони не обов'язково гарантує успіх. Це залежить від того, наскільки добре Project xCloud працює в масштабі, з мільйонами, а не десятками, що звертаються до сервісу. Це залежить від того, чи зможе Microsoft переконати достатньо розробників ліцензувати свій контент для потокової передачі в хмарі. Це залежить від того, чи є модель доходу Microsoft для xCloud зручною для споживачів. Більш за все, це залежить від того, чи дійсно споживачі - особливо на Заході - насправді мають апетит до основних ігор на своїх телефонах, планшетах і почесних недорогих ПК.

Тут багато невідомого, але ця стратегія була фактично заблокована, як тільки Microsoft не змогла домогтися мережевого ефекту від свого грубого запуску Xbox One в 2013 році. Ринкова реальність розвивається, і Microsoft теж повинна, якщо вона хоче, рости і покращувати досвід для своїх клієнтів. Пропонуючи геймерам велику, кращу платформу з великою кількістю функцій і великим грошовим потоком для інвестицій в ігри, а також пропонуючи розробникам більш широку і широку користувальницьку базу для безлічі форм-факторів і споживчої поведінки. Redmond надає величезні можливості завдяки своїм раннім інвестиціям в хмару Azure, де може жити майбутня більшість користувачів Xbox.

Для Xbox консольна війна далека від завершення.

Аксесуари для Xbox, які ви полюбите

Кожен з цих якісних аксесуарів гарантовано поліпшить ваші враження від Xbox.

Покращений дротовий контролер PowerA для Xbox One (20 доларів на Amazon)

PowerA бере на себе контролер Xbox One - привабливий прийом для економних гравців, який розбирається у всіх основах.

Talon PDP Xbox media remote (20 доларів на Amazon)

Пульт дистанційного керування Talon PDP Xbox відмінно підходить для перегляду шоу на вашій консолі.

Вертикальна підставка для Xbox One S (10 доларів на Amazon)

Поставте консоль вертикально з цим аксесуаром.